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      2019年北美B2B內容營銷行業基準、預算及趨勢
      編輯:浙江佰銘網絡技術有限公司   發布時間:2019-06-22

       

      美國內容營銷協會推出的《2019年北美B2B內容營銷行業基準、預算及趨勢》對中國B2B營銷有較強的借鑒意義,本文是對其的翻譯和解讀。

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      美國內容營銷協會推出的《2019年北美B2B內容營銷行業基準、預算及趨向》,對中國B2B營銷有較強借鑒意義,但中國市場的特殊性不容忽視,致趣百川立足中國B2B市場,解讀中國B2B內容營銷的故事:

      第一,內容營銷使用的前三大技術是社交媒體發布/分析,電子郵件營銷軟件和分析工具。在中國可落地為SCRM營銷自動化,監控用戶生命周期全旅程價值,真正體現內容營銷價值。同時,以“注冊價值”為中間變量,及時調整內容營銷策略。

      第二,內容使用類型增加,且一定要分層次,不然無法有效地在市場漏斗/ 營銷瀑布中將用戶向前推進。內容最重要的是提供有價值的信息,呈現和表達方式有趣,引人入勝,而不僅僅關注內容的長度。

      第三,隨著內容營銷逐步成熟,內容生產成為內容營銷領域中支出增長最多的部分,增長率為56%。

      立足本報告,致趣百川從內容營銷策略、用戶群體發展、技術熟練度和營銷內容類型等方面,分析2019年中國B2B內容營銷現狀。

      注明:報告中,橘色字為致趣百川解讀


       

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